Información del curso | Gerencia de Producto y Branding (MM-UN)

El Instituto de Estudios Superiores de Administración (IESA) es una escuela de gerencia que forma líderes, como profesionales o empresarios responsables, capaces de contribuir con el éxito de las organizaciones públicas o privadas.

General

Guía del estudiante

Programa

Horario y Salón

Cartelera

Foro de dudas y comentarios

Hoja de Contribuciones

RESULTADOS PARCIALES

Encuesta de evaluación de la materia

Sesión 1 - 14/01/2025

Grabación clase virtual - 14/01/2025

Láminas Semana 1

Banfield, R. Eriksson, M. Walkingshaw, N. (2017). PRODUCT LEADERSHIP (Cap 1)

Sesión 2 - 21/01/2025

What is product management?

How to organize a Marketing Departament

Top 5 skills for Product Management (and how to show them in your resume and interviews!)

Grabación clase virtual 21/01/2025

Láminas Sesión 2

Product Management Cap. 17

Product Management Cap. 18

Product Management Cap. 19

CHEQUEO DE LECTURA SEMANA 2

Sesión 3 - 28/01/2025

Managing your product portfolio

Introducción al Branding

Grabación clase virtual 28/01/2025

Láminas Sesión 3

Keller K L, Swaminathan V, (2020), Strategic Brand Management Building Cap. 14

Chequeo Semana 3

Sesión 4 - 04/02/2025

Competitive Market Analysis for MKT students.

Grabación clase virtual 04/02/2025

Láminas Semana 4

Capitulo 12 Keller

CHEQUEO DE LECTURA SEMANA 4 Gerprobrand

Sesión 5 - 11/02/2025

Grabación clase virtual 11/02/2025

Lámanas semana 5

Lombardo, C., McCarthy, B., Ryan, E., Connors, M. (2018). PRODUCTS ROADMAPS (Cap. 1 y 2)

Product Roadmaps

Estrategias de innovación para nuevos productos.

Chequeo de lectura Semana 5 Gerprobrand

Sesión 6 - 18/02/2025

Grabación clase virtual - 18/02/2025

Láminas Semana 6

Lean innovation.

MASTERING PRO. MANAG., Brennan Cap. 21

MASTERING PRO. MANAG., Brennan Cap. 22

MASTERING PRO. MANAG., Brennan Cap. 24

MASTERING PRO. MANAG., Brennan Cap. 23

MASTERING PRO. MANAG., Brennan Cap. 20

Chequeo de lectura semana 6 GERPRODBRAND

Sesión 7 - 25/02/2025

Láminas semana 7

Grabación clase virtual - 25/02/2025

5 steps to writing a winning new product concept

Launch Management.

ENTREGA I GERPROBRAND

New Products Management Cap. 17

Chequeo de lectura Sesión 7 Gerprobrand

Sesión 8 - 07/03/2025

5 steps to writing a winning new product concept

Grabación clase virtual - 07/03/2025

Kapferer (2008). The new Strategic Brand Management. 4th. Edt. Cap 7

CHEQUEO DE LECTURA SEMANA 8

Keller K L, Swaminathan V, (2020), Strategic Brand Management Building Cap. 12

Láminas semana 8

Sesión 9 - 11/03/2025

Brand Architecture Strategies

LÁMINAS SEMANA 9

Grabación clase virtual 11/03/2025

CHEQUEO DE LECTURA SEMANA 9 Gerprobrand

Keller K L, Swaminathan V, (2020), Strategic Brand Management Building Cap. 12

Gerprobrand Entrega II

Sesión 10 - 18/03/2025

Láminas semana 10

Keller K L, Swaminathan V, (2020), Strategic Brand Management Building Cap.13

Grabación clase virtual - 18/03/2025

CHEQUEO DE LECTURA SEMANA 10