Información del curso | Comunicaciones de mercadeo (MM-UN)

El Instituto de Estudios Superiores de Administración (IESA) es una escuela de gerencia que forma líderes, como profesionales o empresarios responsables, capaces de contribuir con el éxito de las organizaciones públicas o privadas.

General

Guía del estudiante

Programa

Horario y Salón

Cartelera

Foro de dudas y comentarios

Encuesta de evaluación de la materia

Sesión 1 - 07/04/2025

Grabación clase virtual

Presentación. Sesión 1

Marketing Communications_ Integrating Offline and… (Cap. 2)

Marketing Communications Integrating, SZ Cap 10.pdf

Sesión 2 - 21/04/2025

Grabación clase virtual

Presentación. Sesión 2

Marketing Communications Cap 6

Entregable de Comunicación 1. Nota de Prensa

Foro 1/Clase 2: Consideraciones éticas sobre la inteligencia artificial

Participación en Caso de estudio: Coca-Cola Goes Green: The Launch of Coke Life

Sesión 3 - 28/04/2025

Grabación clase virtual

Presentación. Sesión 3

Beyond the click: The hidden power of media mix planning.

Marketing Communications cap 7.pdf

Foro 2/Clase 3: El Presente y Futuro del Mix de Medios

Sesión 4 - 05/05/2025

Grabación: clase virtual

Presentación. Sesión 4

Marketing Communications cap 8

Entregable de Comunicación 2. Publicidad para exteriores

Participación en Caso de estudio: Unilever Canada: Redefining the AXE Brand

Sesión 5 - 12/05/2025

Grabación clase virtual

Análisis situacional y desarrollo del Brief de comunicaciones

Sesión 6 - 19/05/2025

Grabación clase virtual

Presentación. Sesión 6

Marketing Communications cap 21.pdf

Coordination of Communication Budget with Marketing Objectives in the Banking Sector

Entregable de Comunicación 3. Plan de Distribución de Contenidos Multicanal

Participación en Caso de estudio: Maersk Line: B2B Social Media "It's Communication, Not Marketing"

Sesión 7 - 26/05/2025

Grabación clase virtual

Presentación. Sesión 7

Marketing Communications cap 3.pdf

Marketing Communications cap 12.pdf

Qué es el inbound marketing: concepto, fases y cómo implementarlo

Foro: Propuesta de CRM para el IESA

Sesión 8 - 02/06/2025

Grabación clase virtual

Presentación. Sesión 8

Marketing Communications cap 13.pdf

Entregable de Comunicación 4. Mecanismo de medición de una campaña de brand storytelling

Participación en Caso de estudio: The Hunger Games: Catching Fire: Using Digital and Social Media for Brand Storytelling.

Sesión 9 - 09/06/2025

Grabación clase virtual

Presentación. Sesión 9

Marketing Communications cap 14.pdf

Marketing Communications cap 15.pdf

Foro 4. Astroturfing y la manipulación de la opinión pública

Sesión 10 - 16/06/2025

Grabación clase virtual

Presentación. Sesión 10

Marketing Communications cap 16.pdf

Marketing Communications cap 19.pdf

Marketing Communications cap 20.pdf

Entregable de Comunicación 5. Storyboard para un comercial de 30 segundos

Participación en Caso de estudio: Avocados from Mexico: Success in an Omnichannel World

Sesión 11 - 23/06/2025

Grabación: clase virtual

Plan de Comunicaciones