Información del curso | Mercadeo estratégico (MM-AN)

El Instituto de Estudios Superiores de Administración (IESA) es una escuela de gerencia que forma líderes, como profesionales o empresarios responsables, capaces de contribuir con el éxito de las organizaciones públicas o privadas.

General

Guía del estudiante

Programa

Horario y Salón

Protocolo de Semipresencialidad

Cartelera

Foro de dudas y comentarios

Encuesta de evaluación de la materia

Sesión 1 - 13/04/2026

Láminas de clase - Semana 1

Grabación clase virtual - 13/04/2026

MARKETING Kerin, Hartley Cap. 1

Sesión 2 - 20/04/2026

Grabación clase virtual - 20/04/2026

Learning by the case method

Video: semana 2

Presentación Semana 2

MARKETING Kerin, Hartley Cap. 2

ROBIN HOOD

Chequeo de lectura Sesión 1 y 2

Sesión 3 - 27/04/2026

Grabación clase virtual - 27/04/2026

Láminas Semana 3

Comportamiento de compra del consumidor

MARKETING Kerin, Hartley Cap. 5

MARKETING Kerin, Hartley Cap. 6

Chequeo de lectura Sesión 3

Sesión 4 - 04/05/2026

Grabación clase virtual - 04/05/2026

BIG DATA AND MARKETING

Información de mercado

Presentación Semana 4

MARKETING Kerin, Hartley Cap. 8

Chequeo de lectura Sesión 4

Sesión 5 - 11/05/2026

Grabación clase virtual - 11/05/2026

Decisiones estratégicas de mercadeo

How to WRITE A POSITIONING STATEMENT

Leyes vencedoras del Marketing Al Ries

Láminas semana 5

MARKETING Kerin, Hartley Cap. 9

Perfiles de la segmentación VALS - VENEZUELA

Chequeo de lectura Sesión 5

Entrega 1

Sesión 6 - 18/05/2026

Grabación clase virtual - 18/05/2026

Producto

Láminas semana 6

MARKETING Kerin, Hartley Cap. 10

MARKETING Kerin, Hartley Cap. 12

Chequeo de lectura Sesión 6

Sesión 7 - 25/05/2026

Láminas Semana 7

Grabación clase virtual - 25/05/2026

Clase Comunicaciones offline

Rubrica 2

MARKETING Kerin, Hartley Cap. 18

MARKETING Kerin, Hartley Cap. 19

Chequeo de lectura semana 7

Sesión 8 - 01/06/2026

Chequeo de lectura Sesión 8

Grabación clase virtual - 01/06/2026

Video sobre distribución

Láminas Semana 8

Precio y distribución

MARKETING Kerin, Hartley Cap. 13

MARKETING Kerin, Hartley Cap. 14

Entrega 2

Sesión 9 - 08/06/2026

Grabación clase virtual - 08/06/2026

Test de personalidad DISC

Presentaciones invitados

Descargable

Mercadeo Digital

MARKETING Kerin, Hartley Cap. 4

Kotler y Kartajava. Marketing 4.0. Moving from traditional to digital. Cap. 4

Sesión 10 - 15/06/2026

Grabación clase virtual - 15/06/2026

Rubrica Entrega 3

Instrucciones entrega 3, examen y clase final