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Mercadeo Social y Gerencia de Imagen (MGP-UN)
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Sesión 1 - 18/04/2026
Grabación clase virtual - 18/04/2026
Joe Panepinto. The elements of an effective cause marketing campaign HBR H0205M Feb 2016
Sesión 2 - 25/04/2026
Video Marca País para ver antes de la clase
Grabación clase virtual - 25-04-2026
Caso CAF: convocatoria
Caso CAF: nota de prensa
Caso CAF Future Brands
Durán Alfaro, González Arce, Mercado Peña (2021) La identidad como eje integrador de una marca ciudad
Fernández/Menéndez (2014) Re-creación marca Venezuela
Foro: valores y objetivos marca país
Sesión 3 - 02/05/2026
Videoclase: video 1 PMS
Videoclase: video 2 PMS
Grabación clase virtual - 02-05-2026
Laminas clase 3
Parker, Geegan y Ivanov.Applying social marketing strategy to social change campaigns. Cap. 5
Foro: plan mercadeo social
Sesión 4 - 09/05/2025
Grabación clase virtual - 09-05-2026
Videoclase: video 3 PMS
Videoclase: video 4 PMS
Caso: The Colombian Peace Agreement the opportunity to build peace
Clase 4
Disruptive innovation for social change HBR dic 2006 RO612E
Sesión 5 - 16/05/2026
Video previo: KAVAK
Grabación clae virtual - 16-05-2026
Clase 5
Soto Orejuela et al (2018) Análisis de variables de segmentación de mercados
Foro: caso FARC y referéndum por la paz
Trabajo Individual
Sesión 6 - 23/05/2026
Grabación clase virtual - 23-05-2026
Videoclase: Investigación Op. Pública
Fernández (2010) ¿Cómo ganar elecciones? Cap 4
Goodwin: mobilization of social media influencers in the political arena
Figuereo: El storytelling político en redes sociales
Sesión 7 - 30/05/2026
Video previo: Imagen institucional
Grabación clase virtual - 30-05-2026
Lufthansa's Agile Crisis , Communication Management During and After the Crash of Germanwings Flight 4U9525
Timothy Coombs: Protecting OrganizationReputations During a Crisis
Sesión 8 - 06/06/2026
Video previo: Imagen personal
Grabación clase virtual - 06-06-2026
Cancel Culture: Myth or Reality Pippa Norris
Strategic personal branding
Trump, una polémica marca personal
Sesión 9 - 13/06/2026
Videoclase: Ciberactivismo y política 2.0
Grabación clase virtual - 13-06-2026
Fernández (2020). La democracia amenazada por la ciberpolítica
Glenn, et al. (2023): "Data-driven campaigning and democratic disruption" Party Politics 29.3
Foro: Perú
Sesión 10 - 20/06/2026
Grabación clase virtual - 20-06-2026
Sesión 11 - 27/06/2026
Video previo: TED Talk: los problemas morales de nuestro tiempo
Emerging from the crisis HBR July-Aug 2020 R2004B
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Información del curso
Mercadeo Social y Gerencia de Imagen (MGP-UN)
Profesor:
Geraldine Alvarez
Profesor:
Carmen Beatriz Fernández
Profesor:
Richard Ildemaro Roche Puentes
Skill Level
:
Beginner
