Información del curso | Estadística para mercadeo (MM-UN)

El Instituto de Estudios Superiores de Administración (IESA) es una escuela de gerencia que forma líderes, como profesionales o empresarios responsables, capaces de contribuir con el éxito de las organizaciones públicas o privadas.

General

Guía del estudiante

Programa

Horario y Salón

Protocolo de Semipresencialidad

Cartelera

Foro de dudas y comentarios

Sesión 1 - 16/04/2026

Láminas Sesión 1

Grabación clase virtual - 16/04/2026

Píldora 1 Instalación de Orange

Píldora 2 Carga de Datos

MALHOTRA, Naresh K.; Investigación de Mercados. Pearson Prentice Hall, Quinta Edición. Cap 1 (pp 2-15)

MALHOTRA, Naresh K.; Investigación de Mercados. Pearson Prentice Hall, Quinta Edición. Cap 2 (pp 34 - 56)

MALHOTRA, Naresh K.; Investigación de Mercados. Pearson Prentice Hall, Quinta Edición. Cap 3 (76 - 93)

Sesión 2 - 23/04/2026

Píldora Orange

Láminas Sesión 2

Láminas del Caso Web Analytics

Grabación clase virtual - 23/04/2026

Exploración Visual de los Datos

Preprocesamiento de Datos

Webster, Allen. Estadísticas aplicada a los negocios y la economía. Cap 3. pp.40-63

Mario F. Triola-Estadistica-Pearson pp 40-73

Mario F. Triola-Estadistica-Pearson pp 74-126

Sesión 3 - 30/04/2026

Láminas Sesión 3

Exploración Visual con Datos

Grabación clase virtual - 30/04/2026

MALHOTRA, Naresh K.; Investigación de Mercados. Pearson Prentice Hall, Quinta Edición. Cap 11 (pp 332-356)

MALHOTRA, Naresh K.; Investigación de Mercados. Pearson Prentice Hall, Quinta Edición. Cap 12 (pp 364-376)

Webster, Allen Estadística aplicada a los negocios y la economía, Cap 7 (pp 170 - 185)

Sesión 4 - 07/05/2026

Láminas Sesión 4

Grabación clase virtual - 07/05/2026

El p-valor. Comparaciones y Contrastes

MALHOTRA, Naresh K.; Investigación de Mercados. Pearson Prentice Hall, Quinta Edición. Cap 15 (pp 463-468)

MALHOTRA, Naresh K.; Investigación de Mercados. Pearson Prentice Hall, Quinta Edición. Cap 15 (pp 478-488)

Webster, Allen Estadística aplicada a los negocios y la economía, pp 198 - 222

Webster, Allen Estadística aplicada a los negocios y la economía, pp 230 - 250

Sesión 5 - 14/05/2026

Grabación clase virtual - 14/05/2026

Base de datos de Cerveza

Píldora Regresión y Correlación

Regresión Lineal

MALHOTRA, Naresh K.; Investigación de Mercados. Pearson Prentice Hall, Quinta Edición. Cap 17 (pp 534-562)

Sesión 6 - 21/05/2026

Reducción de dimensionalidad para variables numéricas

MALHOTRA, Naresh K..; Investigación de Mercados. Pearson Prentice Hall, Quinta Edición. México 2008. (Capítulo 19) pp 608-625

Hair, J. F. (2021). By Joseph F. Hair, William C. Black, Barry J. Babin, Rolph E. Anderson: Multivariate Data Analysis Seventh (7th) Edition (Capítulo 3) pp 121-164

Sesión 7 - 28/05/2026

Análisis de Correspondencias

Caso Postest de la campaña sobre la moda en España

MALHOTRA, Naresh K..; Investigación de Mercados. Pearson Prentice Hall, Quinta Edición. México 2008. (Capítulo 21) 660 - 674

Sesión 8 - 04/06/2026

MALHOTRA, Naresh K..; Investigación de Mercados. Pearson Prentice Hall, Quinta Edición. México 2008. (Capítulo 20) pp 634-653

Hair, J. F. (2021). By Joseph F. Hair, William C. Black, Barry J. Babin, Rolph E. Anderson: Multivariate Data Analysis Seventh (7th) Edition (Capítulo 4) pp 189-254

Sesión 9 - 11/06/2026

El proceso del Design Thinking: los pasos principales para desarrollarlo

La metodología Desing Thinking

Sesión 10 - 18/06/2026

Webster Pags (560-567)

Sesión 11 - 25/06/2026

Píldoras

Introducción a Orange

codebook

data

Carga de Datos y Estadísticos Descriptivos

data

PCA

titanic

Análisis de Correspondencias

CLUSTERS

Análisis Cluster

Evaluaciones