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Análiticas de mercadeo (MM-UN)
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Sesión 1 - 13/07/2026
Grabación clase virtual - 13/07/2026
Láminas Sesión 1 AM 2026 3
Laursen G., Thorlund J. (2017). Business Analytics for Marketing. (1)
Laursen G., Thorlund J. (2017). Business Analytics for Marketing. (2)
Sesión 2 - 20/07/2026
Láminas Sesión 2
Grabación clase virtual - 20/07/2026
Laursen G., Thorlund J. (2017). Business Analytics for Marketing. Cap. 4
Baesens B., Bravo C., Verbeke W (2018). Analítica para los Negocios orientada a beneficios. Cap 2
Baesens B., Bravo C., Verbeke W (2018). Analítica para los Negocios orientada a beneficios. Cap. 3
Sesión 3 - 27/07/2026
Sharda.Business Intelligence, Analytics, and Data Science. Pags. 53-81
Sharda.Business Intelligence, Analytics, and Data Science. Pags. 101-122
McCormick, Salcedo. SPSS Statistics for Data Analysis. Págs. 131-145
McCormick, Salcedo. SPSS Statistics for Data Analysis. Págs. 147-172
McCormick, Salcedo. SPSS Statistics for Data Analysis. Cap. 12. Págs. 303-324
Sesión 4 - 03/08/2026
Laursen G., Thorlund J. (2017). Business Analytics for Marketing. Cap. 4
Sesión 5 - 10/08/2026
Baesens B., Bravo C., Verbeke W (2018). Analítica para los Negocios orientada a beneficios. Baesens B., Bravo C., Verbeke W (2018). Analítica para los Negocios orientada a beneficios. Capítulo 2
Flujos Orange
market
Sesión 6 - 17/08/2026
Baesens B., Bravo C., Verbeke W (2018). Analítica para los Negocios orientada a beneficios. Cap 3
Sesión 7 - 24/08/2026
Tufféry. Data Mining and Statistics for Decision Making. Pags. 301-308
Tufféry. Data Mining and Statistics for Decision Making. Pags. 313-320
Tufféry. Data Mining and Statistics for Decision Making. Pags. 332-349
Tufféry. Data Mining and Statistics for Decision Making. Pags. 477-478
Tufféry S. (2011). Data Mining and Statistics for Decision Making (pp. 627- 436 & 637 - 644)
Shmueli y otros (2018). Data mining for business analytics. Págs. 243-248
Sharda.Business Intelligence, Analytics, and Data Science. Pags. 417-462
Sesión 8 - 31/08/2026
Baesens B., Bravo C., Verbeke W (2018). Analítica para los Negocios orientada a beneficios Capítulo 2 pag 39 a 68
Flujo Orange
1 Abandono
Sesión 9 - 07/09/2026
Baesens B., Bravo C., Verbeke W (2018). Analítica para los Negocios orientada a beneficios (Capítulo 3 pág 134 a 146)
Sesión 10 - 14/09/2026
Sesión 11 - 21/09/2026
Práctica Orange
Introducción a Orange
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data
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Carga de Datos y Estadísticos Descriptivos
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Análisis de Correspondencias
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Análisis Cluster
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Caso: Conroy's Acura: Customer Lifetime Value and Return on Marketing
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Información del curso
Análiticas de mercadeo (MM-UN)
Profesor:
Jenifer Campos
Profesor:
Maryury Genessis Ferrer Barrios
Skill Level
:
Beginner
